youtube es solo el comienzo
Algunos de los vídeos más populares se han visto más de 30 millones de veces. Estas cifras no sólo permiten que los creadores de contenidos puedan generar miles de euros gracias a los anuncios que coloca YouTube al inicio de los vídeos, sino que, aprovechando la lealtad que caracteriza a la comunidad ASMR, muchas marcas se suman a esta tendencia.
Ikea
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Fuente: pinterest
El primer caso fue el de Ikea.
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En el año 2017, la casa lanzó una serie de publicidad llamada “Oddly Ikea”, es decir, Ikea rara.
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La campaña consistía en una serie de seis vídeos que seguían el estilo del ASMR. Se acariciaban sábanas, se estrujaban almohadas, todo ello mientras una suave voz brindaba información detallada sobre los colores disponibles o el precio del producto.
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La estrategia dio buenos resultados. El vídeo se viralizó y alcanzó los 1,8 millones de visitas. La marca aumentó un 5,1% las ventas en internet y un 4,5% en tienda física. Apostar por el nicho del ASMR se convirtió en una victoria segura si se hacía bien.
La popularidad del ASMR ha ascendido incluso hasta las colinas de Hollywood, donde actrices como Kate Hudson, Salma Hayek o Eva Longoria, entre las casi 20 estrellas de cine que reunió la revista de moda W., experimentan con la Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma a través de sus sonidos favoritos.
SuperBowl
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Fuente: MPR news
Este año el ASMR ha alcanzado su cénit en el mundo televisivo con el ya mítico anuncio de la Super Bowl.
El evento, que este año ha reunido a 98,2 millones de espectadores, ha sido el elegido por la marca de cerveza Michelob Ultra, encargada de crear un anuncio en el que recurre a la experiencia sensorial para transmitir al espectador la esencia de una de sus variedades de cerveza orgánica.
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El spot, de 1 minuto de duración, juega con la misma técnica ya usada por Ikea, donde los estímulos sonoros y visuales iban acompañados por una dulce voz susurra las particularidades del producto.